兩會新看點丨“流量”狂歡之后，重慶文旅如何發力？

  編者按：征途漫漫，惟有奮斗。2024年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，是現代化新重慶建設從全面部署到縱深推進的重要一年。新重慶如何開新局、謀新篇？在今年的重慶兩會上，雙城經濟圈、陸海新通道、數字重慶、國企改革、現代產業、城市更新、鄉村振興、綠色發展、創新驅動、教育均衡發展等熱點話題，承載著人民群眾對美好生活的向往，也傳遞出一系列發展新信號。新華網推出系列報道，為你深度解碼兩會上的這些“新看點”。

金色新重慶。新華網發（王正坤 攝）

  新華網重慶1月22日電（李海嵐）近段時間，“爾濱”這把火自北向南“燎遍”全國，重慶文旅部門各個短視頻賬號也都加入這波流量搶奪大戰。短視頻“流量”狂歡之后，重慶文旅要如何借勢發力，把旅游“流量”轉化為消費“留量”，推動文旅產業邁向新臺階？

  升級打造新業態新內容 推動文旅新經濟高質量發展

  “重慶應注重創新文旅優質產品供給，培育壯大文旅市場主體，通過升級打造新業態新內容推動重慶文旅新經濟高質量發展。”2024重慶兩會期間，重慶市政協經濟界別相關提案認為。

  近年來，重慶加快建設文化強市和世界知名旅游目的地，“網紅城市”效應持續顯現。1月19日召開的重慶市文化和旅游工作會議顯示，2023年重慶文旅走出了一條從年初回暖，到“五一”、端午火熱，再到暑期、國慶火爆的“井噴式”增長曲線。重慶市重點監測的130家A級旅游景區接待游客1.53億人次，同比增長98.9%；接待過夜游客突破1億人次，同比增長88.1%。

  “不過重慶文旅消費仍處洼地，流量變現能力弱，外地來渝游客仍偏重選擇都市網紅作為旅游目的地，存在網紅城市景點打卡多、特色產品消費少的狀況，整體旅游消費關聯帶動不足。 ”重慶市政協經濟界別在提案中認為。

  因此重慶市政協經濟界別建議，重慶應創新文旅優質產品供給，持續提升文旅消費能級，不斷推出高品質、有內涵、有特色的文旅產品。如學習國內首個沉浸式唐風市井生活體驗地“長安十二時辰主題街”項目，推動沉浸式演出、郵輪經濟、劇本娛樂消費等新文化業態與商文旅體等產業的融合發展，建構出休閑和文旅消費新場景，使之成為重慶市文化高地、時尚高地、消費高地。

  還應著力豐富文旅產品內容，設計開發全年齡段文旅新業態產品，充分挖掘青年、老年消費主體潛力，釋放新生代消費需求，針對不同消費群體開發針對性強、附加值高、多元化的文旅消費產品，以“旅游+康養”“旅游+演唱會”“旅游+免稅”等多種形式打造消費新場景、新產品，帶動傳統文旅產業轉型升級，釋放強大創新動能。

長江三峽巫峽段。新華網發（譚祥君 攝）

  引中心城區網紅流量 助兩群地區文旅發展

  重慶市政協委員張昌紅認為，長期以來，重慶旅游呈現“中心熱，兩群冷”的特征，一連串的“魔幻明星陣容”集聚中心城區，兩群地區的熱度和知名度則相對較低，且兩群地區景點存在同類型開發、同質化競爭，導致旅游格局小，旅游圈層固化。

  兩群地區集山城、山水、山地特色于一身，如何將“網紅流量”引入區縣，推動大城市帶動大庫區大農村聯動發展？“旅游目的地只有把自己的個性做到極致，和消費者達成情感上的連接，才能真正實現可持續的旅游發展。”張昌紅認為。

  她建議打造硬核文旅產品，打好“山水牌”，充分激發長江三峽、烏江畫廊、阿依河等歷史文化及綠色動能；打好“山地牌”，持續擦亮武陵山國家森林公園、仙女山、桃花源等生態名片；打好“民族牌”，全面展示苗族、土家族等民俗底蘊；打好“紅色牌”，用心講好渝東北川陜革命根據地、渝東南川黔湘鄂革命根據地等紅色故事。探索旅游產品、形式、管理的創新，推動旅游產品與康養度假、潮玩游戲、親子研學、農耕體驗等要素創新融合，注入苗族民歌、土家擺手舞等地域特色，增強參與性，延伸產業鏈條、推進業態融合、豐富產品供給。

  同時創新營銷宣傳方式，市級層面可對各個區域的旅游產業進行統籌規劃、整體包裝，以公益旅游宣傳等方式促進資源共享、特色互補，吸引更多游客將“打卡游”變成“深度游”，高效輻射全域市場。兩群地區應主動與中心城區構建文旅合作機制，將主城“流量”引入區縣，推動相互分散的景區景點、康養地產以及文藝演出等各類文旅產業抓住流量紅利，雙向互動、雙向引流、游客互送，實現文旅市場合作共贏。

重慶酉陽南腰界革命根據地。新華網發（杜華舉 攝）

  發展紅色旅游 推動文旅融合提質增效

  近幾年來，在“網紅重慶”的帶動下，重慶“紅色旅游”也得到進一步發展。“不過重慶紅色旅游也存在發展不平衡、形式單一缺乏特色等不足。”重慶市政協委員宋曉平認為。

  據了解，重慶有全國紅色旅游經典景區16處，紅色旅游景區景點112處，紅色A級景區22個，不可移動革命文物417處，登記備案革命紀念館36家，館藏革命文物29374件（套），其中珍貴文物5137件。列入國家級抗戰紀念設施名錄6處，全國愛國主義教育示范基地10處。

  重慶如何利用好豐富的紅色資源，推動紅色旅游邁向新階段？

  宋曉平建議用好用活全市紅色黨性教育資源，將重慶市紅色資源和黨性教育資源進行挖掘，并收錄優質資源，編制紙質和電子類《重慶市紅色黨性教育資源布局圖》，將其資源設計成懸掛式、折頁式、電腦版、手機版等多種展現形式，并在地圖顯著位置附加電子地圖二維碼，做到“一圖”覽盡重慶市紅色資源和黨性教育資源。

  建立成渝兩地紅色“智慧旅游”公共信息服務平臺，通過人工智能、5G+視頻應用、大數據等技術，為游客提供紅色景區的景點介紹、線路攻略、全景直播、VR劇場、AR景觀、導游導覽等全方位、沉浸式的服務體驗，通過信息化互動、宣傳、傳播能力，快速對成渝兩地紅色旅游資源進行推廣，形成統一的品牌認知與價值體現。

  鼓勵、引導、支持本市旅行社將相關紅色旅游資源納入研學旅行參觀名錄，積極推動大中小學生社會實踐，教育主管部門明確在研學實踐活動中紅色文化應為研學主色，營造好紅色基因傳承的良好氛圍，建好青少年紅色教育體系，厚植愛黨愛國愛社會主義情感。