假日復盤 | 吳麗云：2024春節旅游“熱辣滾燙” 欣欣向榮

 2024年春節旅游以“熱辣滾燙”之姿火爆收官，多項數據均創新高。春節假期國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。由此開啟了2024年旅游的良好序幕。而今年春節假期，文旅市場也呈現五大值得關注的特點：

一、“北上玩雪”“南下避寒”齊頭并進

南北方旅游流的交織成為春節游的典型特征，南方人北上玩雪、北方人南下避寒，這一“南北對流”的旅游方式更加凸顯，“爾濱熱”繼續延續。據哈爾濱市文化廣電和旅游局大數據測算，2024年春節假期哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，同比增長81.7%。“爾濱熱”也帶動了周邊省份的春節旅游熱，據文化和旅游部數據中心測算，吉林省接待游客2051萬人次，較2019年同期提高22%；遼寧省文化和旅游廳數據顯示，遼寧省接待游客4086萬人次，較2019年同期增長64.6%�？梢�，“北上玩雪”已成為南方游客的新年出行新偏好。與此同時，北方游客的南下避寒游也依然火爆，海南、廣東、福建、云南等氣候適宜省份成為游客春節出行的重要目的地。

圖片來源：中國新聞網

二、“文化過年”“定制旅游”備受關注

從新春燈會、廟會市集到舞龍表演、非遺秀場，文化民俗成為游客期待在春節期間體驗的內容。北京市文化和旅游局發布的數據顯示，2024年春節假期北京的龍潭廟會、地壇廟會等傳統廟會人氣高漲，各大廟會游園會共接待516萬游客，傳統的春節民俗文化活動成為北京春節旅游的一大亮點。與此同時，以武漢園博園花燈會、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會等為代表的各地燈會成為地方春節旅游的重要吸引物。與之相伴的是各地非遺旅游火爆“出圈”，如深度參與汕頭英歌舞展演、泉州民俗踩街、莆田春節元宵文化旅游等非遺活動，成為年輕人感知春節傳統文化的重要方式之一。“有年味”的春節旅游已成為團隊游客和散客共同出游偏好。攜程數據顯示，2024年春節期間，定制游訂單同比增長超5倍，部分地區年味主題定制線路同比增長超10倍。

圖片來源：光明網

三、“夜間旅游”“沉浸體驗”依然熱火

2024年春節期間，佛山不夜城、西安大唐不夜城、泰安大宋不夜城等夜游場景及全國345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，豐富了春節期間的夜間旅游活動。文化和旅游部數據顯示，全國納入監測范圍的國家文旅消費集聚區累計接待夜間游客9851萬人次，夜游已成為春節期間游客的重要旅游內容。廣東省文化和旅游廳數據顯示，2024年春節假期，游客在廣東省人均夜間文旅消費379.6元，夜間消費潛力巨大。此外，作為文旅消費主力軍的年輕人依然熱衷于沉浸式體驗產品，如環球影城、迪士尼樂園等主題公園類沉浸式項目，博物館類沉浸式互動項目，以及各地創新推出的特色化沉浸式演出在今年春節廣泛吸引游客關注。

圖片來源：中國新聞網

四、“老家旅游”“多段出行”趨勢漸顯

史無前例的8天春節長假讓很多人在回家探親之余也擁有了“老家旅游”的良好契機。和親人團聚過年共游家鄉美景成為2024年春節旅游的一大特點。“老家旅游”帶火小城酒店，回家過年住酒店成趨勢。攜程數據顯示，今年春節期間，縣城酒店訂單同比增長超6成。此外，假期前段回家過年，隨后出游的“多段旅行”模式也成為今年春節旅游的突出特征。攜程數據顯示兩個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，途家平臺上超三成用戶選擇兩個及以上目的地出游。

圖片來源：央視新聞

五、“免簽利好”“遠距出行”旅游激增

出境游免簽“朋友圈”持續擴大，春節出境游潛力持續釋放。截至2024年1月，中國與157個國家締結了涵蓋不同護照的互免簽證協定，與44個國家達成簡化簽證手續協定或安排，與23個國家實現了全面互免簽證，有60多個國家和地區給予中國公民免簽或落地簽便利。便利的出境免簽政策成為推動中國公民出境旅游的重要動力。經文化和旅游部數據中心測算，2024年春節期間出境旅游人次共360萬，創近年來新高，出境游快速恢復。新加坡、馬來西亞、泰國等傳統出境目的地免簽政策加速助推中國公民出游意愿增長。據去哪兒統計，今年春節期間前往新加坡、吉隆坡、曼谷等熱門目的地機票預訂量分別同比增長29倍、20倍和16倍。與此同時，8天長假，也為游客的國內外長距離出游創造了便利。赴遠途國家的中國游客量大增。飛豬數據顯示，新西蘭、俄羅斯、法國等目的地旅游預訂量同比增長近15倍，且出境游熱門目的地由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”擴展。最長“春節假期”也讓國內長線游成為常態，途牛平臺訂單中長線游訂單占比超過50%。就此看來，2024年春節旅游的開門紅充分釋放了旅游消費信心，也為旅游供給提供了更多可創新、可提升的空間。伴隨著國內旅游的全面恢復，入出境游也將加快恢復。

圖片來源：飛豬旅行

（本文作者系北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云）