（兩會觀察）文旅“IP”時代，“網紅”如何變“長紅”？

 中新社北京3月9日電 題：文旅“IP”時代，“網紅”如何變“長紅”？

　　作者 李玉素 武一力

　　從淄博燒烤到貴州“村超”，從冰雪季“頂流”哈爾濱，到山河四省集體“出圈”……當下，中國各地文旅進入“IP”時代。在全國兩會期間，如何讓“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”，也成為代表委員關注的熱點話題。

　　全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游業的發展需要“網紅”，但“網紅”并不是旅游的全部。這與一個城市的商業環境、公共服務基礎設施都密不可分。需要有耐心、智慧和定力，走自己的道路。

　　全國政協委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋指出，在網絡自媒體時代，通過運作當“網紅”，一時火相對容易。但要“長紅”，還需要沉下心來供給優質內容、解決現實問題。

　　針對目前不少文旅場景都存在現金支付難、刷卡消費難的問題，全國人大代表、南京市博物總館副館長宋燕建議，文旅服務場所要完善線上支付和線下現金、刷卡結算的模式，實現無差別的旅游支付服務。

　　節假日期間，各旅游景區、文化場館等文旅服務難以與高峰期需求配備的現象也亟待破題。全國人大代表、南岳衡山導游講解服務中心導游曾蓮英建議，旅游目的地要結合旅游組織工作需要，建立綜合性文旅志愿服務團隊管理平臺，充分組織和培養社會志愿服務力量。

　　與此同時，人工智能技術逐步成為推動社會進步的關鍵力量之一，也為文旅行業發展注入新的動力。全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平認為，以科技創新給游客提供更新奇、多元、全面的文旅體驗，真正有助于傳統文旅向數字文旅邁進。

　　在今年的政府工作報告中，積極培育文娛旅游等新的消費增長點被納入其中。從近日召開的各地代表團開放團組活動可以看出，不少省份、城市加速布局文旅融合發展，著眼“留量”成為普遍特點。

　　“爾濱”正在往“長紅”的路上奔跑。全國人大代表、哈爾濱市市長張起翔表示，要拓展延伸“出圈”效應，推動旅游全季繁榮，呈現“春有丁香芬芳，夏有北國清爽，秋有五花山色，冬有冰情雪韻”的獨特魅力。

　　全國人大代表、石家莊市市長馬宇駿提出，石家莊將接續推進演藝場地、比賽場館建設，辦好石家莊搖滾音樂演出季、三人制籃球、五人制足球等品牌文體活動，持續推動音樂活動向音樂產業延伸、體育賽事向體育品牌拓展。

　　以文塑旅、以旅彰文，全國人大代表、洛陽市市長徐衣顯說，將全鏈條發展壯大漢服“潮品”，舉辦漢服文化節、成立研究院，老城區“汽配一條街”變成“漢服一條街”，洛邑古城線上“流量”變線下“留量”。

　　對于廣東汕頭憑借民俗文化強勢“出圈”，全國人大代表、汕頭市市長曾風保表示，將持續舉辦大型演唱會、重大節慶活動，聯動商業綜合體、美食集聚區打造“吃住行游購娛”服務鏈，推動“網紅”城市“長紅”發展，以文化“軟實力”為經濟發展提供“硬支撐”。(完)