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  • 逆勢而上 解讀上調全年銷量目標的車企

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    發布時間:2016-10-28 23:10:44
    來源: 愛卡汽車網

     原標題:[原創]逆勢而上 解讀上調全年銷量目標的車企

    截止九月底,國內乘用車市場共銷售1618.95萬輛,同比上年(1410.84萬輛)增長14.75%,轎車/SUV車型均實現了同比增長,新車型的投放為銷量起到了增長的作用。然而,多數品牌僅僅是依靠SUV單一產品序列實現了快速的增長,銷量的上漲致使整車廠對于全年銷量目標進行了上調,已有車企提前完成了全年銷量目標,其中多數品牌均針對全年銷量目標進行了上調,多數上調品牌車企均為中國品牌。

    逆勢而上 解讀上調全年銷量目標的車企

    對于部分車企上調全年銷量目標,業內分析人士認為,銷量的增長與SUV占比提升有很大關系。根據中汽協統計數據顯示,SUV車型累積銷售了599.92萬輛,同比上年同期408.42萬輛,增長45.91%,成為增速最快的單一市場。其中吉利、東風風神等品牌均是SUV車型的領漲為上調全年銷量目標增加砝碼,畢竟SUV車型持續上漲是不爭的事實,下面就來看看各車企為何會上調全年銷量目標。

    ●吉利

    上調幅度:4萬

    上調百分比:6%

    吉利再次上調銷量目標 SUV車型集體給力

    日前,吉利官方發布的銷量數據顯示,前9個月累計總銷量為459,041輛,較去年同期增長約29%,完成上調后銷量目標(66萬)的70%,其中SUV車型的增長為吉利汽車奠定了基礎。與此同時,得益于銷量持續增長,吉利汽車官方宣布,進一步上調銷量目標至70萬臺,較2015年增加37%,其中SUV車型將為全年銷量目標起到至關重要的作用。

    吉利再次上調銷量目標 SUV車型集體給力

    吉利多款SUV車型的推出彌補了產品線的不足,其中熱銷的博越已經月均銷量突破1.4萬輛,累計訂單超過11萬,帝豪GS也有著不錯的表現,上述兩款車型的上市為吉利汽車SUV產品線注入強心劑,并改變了以往的營銷思路。對此,吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理林杰曾接受媒體采訪時表示,“吉利汽車的營銷思路要改變,要針對SUV消費者的特點進行營銷。”

    吉利斥資80億搞研發 每年至少推3款新車

    此外,吉利汽車針對SUV產能進行了調整,其寶雞工廠已經順利投產,從最初的1.6萬輛/月提升至2萬輛/月,規劃后期雙班年產能將達到20萬輛,另外10%的產能將繼續由寧波春曉工廠承擔。吉利博越產能的提升一定程度上能夠為年度目標貢獻銷量,同時也能夠為經銷商減少訂單壓力,該款產品也將主導SUV產品的占比進一步得到提升。

    吉利沖擊中高端陣營 年底將公布新品牌

    與此同時,吉利汽車在中高端轎車-博瑞的表現也相對出色,一度以月銷破6000輛的銷量,超出B級車市場位列前茅的合資車型,創造了史無前例的“博瑞現象”,并躋身B級車一線品牌。前九月,博瑞累計銷售3.62萬輛,同比增長117.62%,并超過了去年全年的銷量目標,并成為中國品牌最熱銷的一款中端車型。

    吉利斥資80億搞研發 每年至少推3款新車

    此外,吉利汽車希望打造明星產品,畢竟一款明星產品能夠對銷量起到決定性作用。以上汽大眾朗逸為例,2015年全年銷售了近38萬輛,為上汽大眾完成銷量目標打下了堅實的基礎,如果把朗逸的銷量算在吉利汽車里面,其能夠占據一半的銷量份額,這也是為什么中國品牌都希望打造明星產品的主要原因。

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