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  • 頭雁效應如何發揮?看“好品山東”品牌引領作用這樣彰顯

    作者:劉英 楊潤勤
    發布時間:2022-09-12 20:53:13
    來源: 大眾報業

     原標題:頭雁效應如何發揮?看“好品山東”品牌引領作用這樣彰顯

      品牌是推動區域產業轉型和高質量發展的關鍵,一個好的品牌,對地方經濟發展和城市形象打造具有重大影響。“好客山東 好品山東”,是一個名詞,也是一個動詞。山東,正在加速從品牌大省邁向品牌強省。請看《“好品山東”品牌引領作用彰顯》——

      “好品山東”品牌引領作用彰顯

      以頭雁效應激發群雁活力,山東加速邁向品牌強省

      “有機會一定去山東旅游,把當地特產盡享一遍”“原來山東有這么多出圈的東西”“山東制造值得擁有”……9月11日,大眾日報發起的“好客山東 好品山東”海報接力宣傳活動持續升溫,微博話題#好客山東 好品山東甩海報#登上山東16市熱搜榜,引來政府部門、景區、企業、高校等積極參與。主持的微博話題#山東有了新slogan#,截至11日24時總閱讀量超1.2億次。這是山東向世界遞出“新名片”后,收獲的網友們的熱烈回應,從互動留言中可以充分感受到社會各界對這塊“金字招牌”的廣泛關注與深切期許。

      9月8日下午,由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。當日,大眾日報在全網發起海報接力宣傳活動,持續擴大“好客山東 好品山東”宣傳聲量。

      活動一經發起,便得到社會各界積極響應。濟南市文化和旅游局、煙臺市文化和旅游局等率先響應,天下第一泉、泉城廣場、解放閣、奧體CBD等網紅打卡地一一出鏡。煙臺山、月亮灣、東炮臺、龍口南山等景區,所城里、朝陽街等特色街區緊隨其后,泉海呼應的美景展示出“好客山東 好品山東”的活力與魅力。

      作為入選“好品山東”首批品牌的企業,東阿阿膠、國網智能、山東國瓷等品牌也熱情加入宣傳活動。它們創新發展、追求品質的故事,讓人稱贊。

      品牌是推動區域產業轉型和高質量發展的關鍵,一個好的品牌,對地方經濟發展和城市形象打造具有重大影響。“老字號”東阿阿膠提出“創新是最好的傳承”。在品牌打造上,東阿阿膠以年輕化的品牌內涵為著力點,積極探索“品牌喚醒”與“品牌煥新”,創新探索東阿阿膠的新產品、新吃法、新場景、新故事,用“視、味、嗅、聽、觸”等多樣化多感官化的形式呈現出來,打造健康新消費場景,讓傳統中藥重新煥發光彩。

      “老字號”煥新,科技企業的創新更是刻在骨子里的基因。在進京宣傳推介會上,以“拆盲盒”形式亮相的國網公司5G智能電力巡檢機器人,通過5G+人工智能,在環境復雜的變電站里能實現自主巡檢,不僅能解決安全性問題,還能提高巡檢效率,目前已廣泛應用于全國電網。像國網公司這樣以先進技術賦能高質量發展的企業,山東還有很多,為塑成高質量發展新優勢提供了強有力支撐。

      作為“十強產業”之一,新材料產業是現代制造業的基礎,是高新技術產業的重要領域。山東國瓷通過技術中心統一管理研發,建立了自己的專用研究和開發實驗室,實現了產品的自主研發。近年來,我省在新材料領域培育了2個國家戰略性新興產業集群、16個“雁陣形”集群、31家集群領軍企業,建成省級以上重點實驗室37個、省級創新創業共同體7個,重點打造高性能纖維及復合材料、金屬新材料等產業鏈,為高質量發展釋放更多新動能。

      從大國重器到衣食住行,山東好品通過不斷塑強核心競爭力,贏得了市場青睞。

      “作為本土零售企業,我們肩負著將更多山東好品帶給老百姓的責任。”銀座集團辦公室王憲英表示。對消費者來說,“好客山東 好品山東”的招牌核心就在“好”字,是一種品質保證,讓人放心。目前,銀座集團線上線下渠道已經采購合作的“好品山東”品牌達到了100余個,今年6月,濟南銀座馬鞍山店上架了3000多個有特色的、有賣點的“好品山東”產品。

      如今,濟南長途汽車總站、山東高速服務區等“窗口單位”也成為“好客山東 好品山東”品牌的展銷單位,通過旅行客流,把山東好品裝進旅行箱,裝進后備廂,帶向全國。

      更讓人欣喜的是,在這次海報宣傳活動中,很多暫時還沒入選“好品山東”名單的品牌企業也表現出了強烈響應的意愿,表示企業正在大力抓質量提升、抓產品宣推,希望能夠快點入選第二批甚至第三批“好品山東”品牌。“好品山東”的品牌引領作用已經彰顯。

      “向入選企業看齊、學習,就是要求每一個品牌都應該對產品品質有著孜孜不倦的追求。”省市場監管局有關負責人表示,“好客山東 好品山東”是高質量發展的亮麗名片,其品牌的建設是一項長期工程,需要久久為功,不斷激發“頭雁領飛,群雁齊飛;頭雁高飛,群雁齊追”效應!蛾P于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》提出,到2025年“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列,到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區域品牌。

      “好客山東 好品山東”,是一個名詞,也是一個動詞。山東,正在加速從品牌大省邁向品牌強省。(劉英 楊潤勤)

     

     
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