百度搜狗被指未盡審查義務

9月1日,《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施,并首次明確“競價排名”屬于互聯網廣告范疇。

新規實施首日,因涉嫌在搜索引擎中發布違法廣告,北京市海淀工商分局對北京寶島婦產醫院、京科肝泰醫院、北京龍城醫院以及百度、搜狗引擎進行立案調查；因將不具備母嬰保健技術資格醫院的醫療廣告推到了靠前位置,涉嫌未經審查發布廣告,上海工商部門也對百度、搜狗和涉案的三甲醫院進行立案調查。

據稱,這是《互聯網廣告管理暫行辦法》實施后,北京和上海查處的首例案件。

據了解,海淀工商分局稽查大隊執法人員使用百度、搜狗搜索平臺對200余家醫療單位進行了網上巡查,發現“廣告”標識已經取代原來的“商業推廣”。當執法人員輸入醫院名稱時,仍有部分醫院在搜索引擎中的“廣告”部位出現含有絕對化用語、未取得醫療廣告審查證明等內容的廣告。比如寶島婦產醫院稱引進臺灣“頂級”團隊；京科肝泰醫院自稱“90%的肝病患者前來醫院就診”；龍城醫院則自稱是“北京海淀最好的婦科醫院”。

執法人員指出,百度、搜狗等搜索引擎發布這些廣告,涉嫌未盡審查義務,3家醫院則涉嫌違法發布廣告。海淀工商分局稽查大隊已對涉嫌違法內容進行了取證,對涉案單位進行立案調查。在調查清楚后將按照新的規定對涉案企業進行處罰。

此外,上海工商局執法人員通過百度、搜狗等搜索引擎進行搜索,發現并不具備母嬰保健技術資格的上海安平醫院、上海南浦婦科醫院、上海徐浦中醫院,卻在發布醫療廣告。上海工商局認定百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未經審查發布廣告,上述三家醫院涉嫌發布違法廣告,對這些企業立案調查。 （記者 王開廣）