“村超”，一份純粹的熱愛

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“村超”，一份純粹的熱愛

文—本刊記者 彭姝疑

“村超”觀眾席

“貴州大學鄉村體育文化志愿服務隊”的團隊成員在“村超”現場拍攝

去現場看“村超”之前，湛鯟燕沒有想到的事情很多——

她沒想到自己和同學組成的5人社會實踐隊，在沒有尋求任何外部力量支持的情況下，可以依靠拍攝出的100多G視頻素材，將抖音、視頻號、B站、小紅書等新媒體平臺運營起來，在兩個月內達到100萬次以上的瀏覽量；

她沒想到之前對足球幾乎沒有興趣、連比賽規則都不明白的自己，可以在總決賽現場因為看到喜歡的“忠誠村”球隊與冠軍失之交臂，和同伴一起抱頭痛哭；

她沒想到在“七一”當天，可以看到少先隊員組成的啦啦隊入場，球場上空煙花綻放，竟有很多當地觀眾、外來游客都自發帶了國旗，伴著紅歌揮舞、跟唱，所有人熱淚盈眶；

她沒想到可以聽到侗語版的《我和我的祖國》，來自榕江縣一所小學校長楊亞江的領唱，唱到副歌的部分，全場燈光熄滅，人們打開手機的閃光燈，穿著不同民族服飾的當地村民們和外地游客們用不同的語言合唱，她感覺到了真正的“民族融合”。

“在這里你能深深感受到，我們的語言不一樣，唱的詞不一樣，但旋律是一樣的。那一刻感覺自己是如此熱愛生活，坐在一起的所有同胞都像產生了親人般的聯結，那種感情在那一刻變得很濃烈。”湛鯟燕說。

在貴州“村超”的現場，球員和觀眾、觀眾和觀眾、觀眾和當地居民之間都沒有物理邊界，競技體育的對抗，包裹在濃郁的鄉土氣息和民俗風情中，更顯得純粹熱烈。

“村超”的土壤

位于貴州省黔東南苗族侗族自治州的榕江縣，是一座人口只有38.5萬的小城，卻是一座“體育大城”——榕江是貴州省體操之鄉、貴州省體教融合試點縣、首批全國縣域足球典型縣，全縣有縣級足球特色學校41所、全國青少年校園特色學校14所、足球場25個，全部免費開放。榕江縣人民政府2023年5月統計顯示，全縣現有國家一級足球運動員20人，國家二級足球運動員147人，在榕江足協注冊球隊達35支，球員1200余人。

“村超”現場

湛鯟燕是貴州大學公共管理學院的一名在職研究生。2018年本科畢業后，她定向選調到榕江縣，有機會近距離感受到了這座小縣的體育文化氛圍——每年縣里舉辦足球賽事，足協杯、商業杯、個協杯、街道聯賽……整個縣城萬人空巷，只有足球場邊鑼鼓喧天、人山人海；每次榕江足球隊在全省全州賽事中拿了名次回來，縣城群眾都會自發地夾道歡迎……

“在我學習和工作過的地方中，我沒有遇到過第二個縣，能像榕江縣的體育文化氛圍這么濃烈。”湛鯟燕說。

這樣的情景在榕江民族村寨尤甚——這里大部分行政村都有自己的足球隊，“村超”因此孕育。

貴州“村超”，全名為榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，由群眾自發組織，參賽球隊20支，從今年5月13日持續到7月底。從隊伍組織、賽程安排到節目表演、獎品獎勵等環節，均由村民主導。參賽球員沒有年齡限制，年齡層橫跨三代——從14歲到50多歲，沒有職業門檻，更沒有收費的球票。從球員到裁判員都是當地村民，有挖掘機師傅、理發師、小賣部個體戶、村主任、記者、特警……獎品是豬蹄、稻香魚、小香羊、本地鵝……

應學校開展“中國研究生鄉村振興科技強農+創新大賽第一屆鄉村振興志愿服務技能大賽”的要求，在貴州大學和貴州體育旅游研究院的指導下，湛鯟燕與曾靜、李安棋、胡楊、彭天天四名同學，共同成立了“貴州大學鄉村體育文化志愿服務隊”，準備以“村超”為契機，融合鄉村體育文化、傳統文化、民族民俗文化、農耕文化等多種文化，探索實踐一條新媒體賦能助力鄉村振興的新賽道。

考慮到其他同學都不在榕江本地，湛鯟燕主要負責在賽程期間每周往返“村超”現場拍攝比賽，其他四名隊員在力所能及地到現場幫忙之外，各有分工——胡楊是團隊“賽車手”，負責在崎嶇山路上給隊員們“充值”安全感；曾靜和李安棋是“剪刀手”，負責視頻后期制作；彭天天是“后勤隊長”，團隊生活細節盡在掌握。自此，全網視頻賬號“村超寶貝”在五人的合力運營下上線并迅速出圈。

“村超”現場

“非表演式”幸福感

榕江縣政府統計顯示，“村超”舉辦的一個月時間內吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。全面帶動當地旅游、餐飲、住宿、文創、農特產品等行業的經濟發展。

然而，這個常年默默無聞的小縣城孕育的淳樸民風，并沒有因為突如其來的走紅而有絲毫變質。雖然當地酒店、賓館、民宿等訂單量暴增，但因不滿線上平臺的臨時加價行為，當地老板們都主動關掉了線上訂購渠道，只接受電話、現場訂單，以維護原有的低價。當然，還有更多游客訂不到酒店，于是他們住進了縣城以及周邊由村民自發提供的房屋中——這些住宿很多都是免費的。如果這也沒搶到，榕江縣部分公園、廣場上都搭建了帳篷，以解游客燃眉之急。

“村超”現場

每到比賽日，當晚參賽隊伍所在的村子都會組成啦啦隊，有些還會表演節目——侗族琵琶歌、瑤族舂杵舞、苗族蘆笙舞……中場休息時，為球隊加油助威的村民，會拿著自帶的小扇子，為大汗淋漓的球員扇風降溫；一些“特色美食方隊”的成員，會將本地特色小吃分發給觀眾——牛頭肉、糖糕、卷粉、水晶餅、什錦糕、楊梅湯……這些小吃一進場就會被觀眾們搶光。湛鯟燕有時忙拍攝來不及吃晚飯，去場邊拿一坨糯米飯就飽。

隊員曾靜在比賽期間來到榕江時，剛下高鐵，遇見過一個小哥在高鐵站守著幾大箱礦泉水，正免費送給來看“村超”的游客。了解之后才知道，小哥是湖南人，在榕江生活了10年多，已經把自己完全轉變成了本地人，他說自己享受在當地的生活，希望把在這里感受到的熱情傳遞出去，說著，還開車把大家免費送到了“村超”舉辦的場地。

“就是這樣的。這里的氛圍有一種極其和諧、淳樸的幸福感，這不是表演出來的，是每個榕江人發自內心想要傳遞出去的，而這些，都源自一顆足球，也通過這顆足球讓外界看到了。”湛鯟燕說，“當然，這也得益于當地對原生態民族文化的保護——先去保護，再去談開發和傳承，所以很多本土、純粹的部分，都是沒有被破壞的。”

大家展示合力運營的新媒體賬號首頁

從“小水滴”做起

“在榕江縣城的街道上隨便走走，你會發現當地人日常穿的就是民族服飾，這里有超過80%的人口是少數民族，最多的是苗族、侗族，還有水族、瑤族。每個民族還分很多支系，年長的老人很多不會講普通話，你置身其間，會有一種時間停滯的感覺……”

這也是湛鯟燕想依靠新媒體平臺做的——培養主播，輸出鄉村文化。“村超”結束后，她和隊員們到榕江縣興華鄉擺貝村進行走訪調研，除了了解“村超”對鄉村經濟的實際帶動情況，也了解到當地省級非遺傳承人的困境。她與貴州大學校方、廣東的銷售基地協商，希望以自己當下實踐隊的項目為基點，建立起一個新媒體實踐基地，以“村超”為契機，帶動鄉村文化走出去，從而帶動當地非遺服飾、手工制品的產銷，真正助力鄉村振興。

“無數自媒體的小水滴匯聚起來，就會成為沖向市場的大浪。”湛鯟燕想起今年爆火的淄博燒烤——燒烤“出圈”，不僅帶動了當地的文旅流量，更拉動了投資者和消費者對當地營商環境的信任。

“不論是足球，還是燒烤，其實都在向外界展現同一件事——這個地區政通人和，積極向好。如同我們國家的‘熊貓外交’，雖然只是一個文化交流的介質和窗口，卻可以借此去撬動更豐富的資源，謀求更大的發展。”湛鯟燕說。她關注到今年10月底，榕江縣召開了“貴州村超·超媒體產業園招商懇談會”，邀請了來自全國各地的專家學者、企業家、創業青年等在此聚集，就文化產業賦能鄉村振興、“村超”品牌發展、文創產品開發、民宿設計運營、電商產業園建設、新媒體產業發展等進行交流，謀求合作。她非常期待。

拋開項目，談及自身，這個29歲的姑娘覺得此次對“村超”的深度圍觀，讓自己對體育精神有了新的理解。她講起在全國美食足球友誼賽日常交流賽上，看到深圳淺鍋火鍋隊“獨腿球員”何憶義依靠兩根拐杖馳騁賽場的畫面。

“那一刻，我好像一下子明白了人們熱愛體育的原因，因為它能讓你最直接地感受到生命的力量——那個時候我踢成什么樣已經不重要了，重要的是，我的生命沒有停止，我在繼續奔跑。”

這份熱愛，也給了湛鯟燕很深的感觸。“其實作為年輕人，可以說所有人，大家都應該去擴大自己的可能性，不管是在體育方面，還是其他任何方面，在日常生活以外，要去拓展更多自己喜歡的事情，用這種熱愛豐富自己的人生。”

“村超”現場，賽后隊員展示“獎品”

“村超”現場

“鄉村振興：如何讓青年在鄉村中更有為？”

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原標題：《“村超”，一份純粹的熱愛》