贏者通吃敗者退場 春節檔為何冰火兩重天？

 中新網北京2月20日電(記者 王詩堯)2024年春節檔(2月10日—2月17日)檔期總票房破80億，打破中國影史春節檔票房紀錄！與此同時，今年春節檔破天荒出現4部電影接連撤檔，分別是《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》和《八戒之天蓬下界》。這不禁令人發問：冰火交融的龍年春節檔，到底發生了什么？

　　圖為江西贛州一電影院擺放的春節檔相關電影宣傳物料吸引民眾觀看。劉力鑫 攝

　　最火爆春節檔連破紀錄

　　票房、口碑超出預期

　　據中國國家電影局初步統計，2024年春節假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新紀錄。

　　燈塔專業版數據分析師陳晉向中新網記者介紹稱，龍年春節檔票房排名前四位的電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》，單片檔期票房均超過12億，合計占檔期大盤票房97.5%。

　　他指出，上述四部電影成績亮眼，其中《熱辣滾燙》連續6天票房超過3億，并奪得票房日冠；《飛馳人生2》獲得春節檔首日票房冠軍，累計票房大幅超過前作《飛馳人生》的票房成績，創造了韓寒導演的電影票房新高；《熊出沒·逆轉時空》僅用時不到4天，就打破了由《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節檔動畫片檔期票房紀錄；《第二十條》長尾票房強勁，在春節檔內實現3次單日票房逆跌。

　　影評人嚴蓬(電子騎士)持同樣觀點，他表示，今年春節檔票房及口碑總體來說超出預期。據其觀察，截至目前上述四部電影的票房，均超出上映前各平臺給出的預期票房。“雖然今年春節檔較以往多出一天，但整體來看已經比前兩年的春節檔好了很多，算是超出預期。”

　　此外，中國電影觀眾滿意度調查2024年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調查9個春節檔的第二名。

　　檔期調查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒·逆轉時空》85.5分)，數量和2023年同期持平，均為歷年春節檔之最。

　　圖為貴州務川一家電影院，觀影者在購票、購買零食。中新網記者 瞿宏倫 攝

　　三四線城市成最大票倉

　　下沉市場掌握主導權？

　　值得一提的是，今年春節檔三四線城市票房份額突破53.8%，顯著高于去年的50.1%。陳晉分析指出，北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節檔省份票房排名較去年春節檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市的表現尤為突出，市場整體延續了春節持續下沉的勢頭。

　　而下沉市場份額持續增長，勢必會影響到電影制片方的諸多考量。嚴蓬認為，雖然北上廣深依然是重要的票倉城市，但一線城市的觀影人口已經趨于飽和，且觀眾的選擇更加多樣化。

　　“對于片方來說，有一個基本明確的態度是，如果想讓票房更好，特別是達到幾十億的規模，就一定要往下沉市場走。”

　　以電影《熱辣滾燙》為例，嚴蓬在觀影時明顯感到影片的前半部分和后半部分有些割裂。“電影前面的整體敘事鋪墊了很久，并且呈現方式有一定地夸張化處理。這些都是為了讓普通觀眾能夠更好地理解影片，耐心解釋女主角杜樂瑩最終為什么會減肥、選擇打拳。”

　　“等看到電影結束前的半個小時，風格突然就變得非常寫實、硬朗，這部分與原作日本電影《百元之戀》更加相似。”嚴蓬分析，相比于《百元之戀》藝術化的風格，《熱辣滾燙》面對著春節檔更為廣泛的受眾群體，因此導演賈玲做出了一定妥協。

　　來自遼寧葫蘆島的姚女士接受中新網記者采訪時表示，自己平時沒有觀影習慣，但春節假期會陪著外地返鄉的女兒看幾場電影。她在看完《熱辣滾燙》后給出的評價是，“電影挺好看的，都能看明白”。

　　在嚴蓬看來，目前國產影片尤其是商業片，往往存在類似的情況——前半段過于冗長、討好一般觀眾。“而閱片量較高的觀眾會覺得，其實沒必要交代這么多，一直在推情緒，到最后才爆發出來。”

　　“從市場的角度來講，目前這樣的處理方式確實有利于票房做得更高。”嚴蓬解釋道。

　　圖為觀影者進出觀影廳。中新網記者 瞿宏倫 攝

　　打不過就跑是不講武德？

　　撤檔“容易”翻身“難”

　　“撤檔元年”來了！

　　今年春節檔高達四部電影接連宣布退出春節檔，其中票房最高的《我們一起搖太陽》有9600萬元，票房最少的《黃貔：天降財神貓》更是不足百萬元。

　　贏者通吃，敗者退場。相繼撤檔的四部電影，票房僅占檔期大盤票房的2.5%。這種“打不過就跑”到底是及時止損的明智之舉，還是不講武德的投機行為，輿論對此爭論不下。

　　從業內角度來看，有時候撤檔是一種必要抉擇。嚴蓬解釋稱，一部電影作為電影公司的一個項目，如果上映卻賠了，則會變成負債；但只要沒有上映，它在公司的賬目上就是資產。

　　因此從影視公司運作來講，票房不佳、未達到預期時，撤檔后電影可再度變成公司資產。與此同時，撤檔的好處還有前面放映的部分算點映，而點映時豆瓣不開分。“這樣一來，對于影片的口碑和評價仍在可控范圍。”

　　然而四部電影同時退出春節檔實屬首次，嚴蓬猜測，或許是因為今年春節檔影片類型相對單一，造成競爭性過強的局面。

　　他還提到，電影《年會不能停！》避開春節檔就是非常聰明的做法。與春節檔多部影片同為劇情+喜劇的類型，《年會不能停！》選擇跨年前上映，成功避免加入到同類型影片之爭，截至目前已收獲超12億票房。

　　或許這也是“打不過就跑”的一種形式。但是春節檔撤檔的四部電影，尷尬之處在于已經上映的影片，如何保證再戰一回的結果是好的？

　　有些電影已經在前期宣傳時使出全身解數，底牌都拿出來了，后面還能怎么打？等到影片重映時，面對與其競爭的其他“新鮮”電影，失去先天優勢的撤檔電影，真的能打出期待中的翻身之戰嗎？

　　還有一個不容忽視的問題是，如今片方單方面撤檔的行為，是否會擾亂電影市場？嚴蓬擔心，如果撤檔行為不加約束，將來的電影檔期會變成一個非�；靵y的狀況。

　　“如果電影可以隨意撤檔，將來難保還有二次撤檔、三次撤檔？會不會出現體量較小的影片靠著撤檔去搏一搏，最終恐怕演變成一種賭博、投機行為。”(完)